El Arte de la Promoción

El Arte de la Promoción

Luisa L.Cyr

2003 Rockport Publishers

Editorial: Index Book

 

Posicionamiento en el mercado creativo

La clave de promocionar es crear una distinción debido a las múltiples distracciones del mundo. El mensaje general cumple necesidades posibles del cliente.

Definición del nicho

Hay que definir con detalle cuáles son los objetivos y dónde se quiere llegar. Al definir el nicho se establecen los fundamentos sobre los que posicionar y construir de forma estratégica la masa.

Con una identidad delineada claramente, dispone un modelo de trabajo para mirar cuando se busca un mensaje promocional.

En un mercado altamente competitivo que debe reducir presupuestos, los creativos deben ahora diferenciarse de la competencia. Reflexionar sobre la masa e identidad desde el interior requiere honestidad, evaluación intensa y compromiso.

Redefinición de la promoción

Debido a los avances tecnológicos, hay una superabundancia de comunicaciones impresas, orales y en los medios electrónicos. Por esto se exploran nuevos cabales e iniciativas. Se deben crear formas alternativas de insertar el trabajo y que éste siga siendo útil.

Diseñadores se empeñan en pensar de manera estratégica y experimentar en superficies no convencionales, encuadernaciones interesantes y formatos y construcciones únicas.

Para conectar hay que crear una promoción que posea una idea real a detrás y que no sea solamente un book del trabajo anterior.

El arte de la publicidad

La promociones directas deben ser innovadoras en sentido estratégico y creativo a fin de dejar una impresión duradera en el potencial cliente. Deben llamar la atención de forma inmediata, motivando a participar en el mensaje general. Debe promover la interacción. Cuanto más personal y funcional sea la promoción, es mejor.

La publicidad directa, una forma de comunicación personal, es más poderosa cuando el texto esta personalizado. El envase completo debe ser coherente con el concepto general y cada parte de la promoción debe trabajar duro para apoyar y entregar el mensaje. Debe integrar varios vehículos promocionales.

La publicidad directa es una de las formas más efectivas de la publicidad, permite entregar un mensaje público de manera personalizada.

Un ojo en el futuro

En el campo del diseño y las comunicaciones, el trabajo viene dictado por lo que el cliente necesita en un momento dado. Se necesita tener un control del destino en caso de cualquier reducción de presupuesto.

La acciones de merchandising directas al consumidor pueden empezar a pequeña escala creciendo en forma gradual a lo largo del tiempo.

El Internet es una vía por la que una compañía quiere lograr el mismo nivel de sofisticación que a través del papel.

La tecnología ha creado una nueva plataforma para la venta de diseños: sitios controlados por grupos de artistas, los que permiten el acceso a obras de alta calidad.

Cualquier negocio exitoso mantiene un ojo en el volante y otro en el futuro. El futuro traerá nuevos retos, pero para quienes están dispuestos  a aprender nuevas habilidades, abundarán las oportunidades.