De tal jinete, tal caballo

01.Nombre

De tal jinete, tal caballo

Libro visual sobre la relación del jinete y su caballo

 

Tributo al Binomio

Libro visual sobre la relación del jinete y su caballo

 

02. Proyecto:

Que:

Libro visual sobre el binomio jinete-caballo, cuya principal característica es determinar como construyen en conjunto su identidad dependiendo del contexto en que se encuentren.

 

Porque:

Porque el caballo es un actor muy importante y parte fundamental de la cultura chilena, no solo en la identidad nacional y las tradiciones huasas, sino que su presencia es transversal a muchas otras actividades. El caballo se ha adaptado al hombre y su relación (jinete-caballo) adquiere características diferentes dependiendo de contexto y eso es lo que se quiere destacar.

Así mismo, y dado la versatilidad del caballo, el público interesado en ellos es muy amplio y las posibilidades que ofrece el mercado en cuanto a libros, es poca, especifica, la mayoría de las veces técnica y basada en referentes internacionales.

El formato es un libro ya que tiene un carácter de permanencia y funciona como objeto. Es un soporte de diseño cuyas características físicas, estéticas y estructurales permiten comunicar y determinar relaciones con el usuario. Es un libro visual que se puede disfrutar con la vista y que permite sensaciones complementarias a la gama obtenida por la lectura.

 

Para que:

Para proyectar visualmente y documentar, a través del diseño gráfico, la versatilidad del caballo y determinar como este define la condición cultural e identidad del jinete.

Para que se generen conversaciones e interacciones en torno al libro, que desplegando un tamaño mayor al individual, exhiba los diferentes binomios, revele relaciones (físicas, estéticas, aperos etc.) entre el caballo y su amo en cada actividad en particular.

Para que el usuario se sienta atraído por el material gráfico y a través del libro, se interese en los caballos y la alianza, que variando las necesidades, ha establecido con el hombre.

 

03. Propósito

 

I. En cuanto a la temática:

Estudiar las relaciones entre el hombre y el caballo en diferentes contextos. Destacar la versatilidad, establecer comparaciones y celebrar estar singular alianza.

Las relaciones se realizaran desde el aspecto exterior de ambos: ver como varía la indumentaria utilizada, los aperos, las razas de caballos, los colores, las utilidades etc. dependiendo de la actividad (*actividades definidas a analizar).

 

II. En cuanto al diseño:

“Lo estético representa uno de los requerimientos a satisfacer en el diseño gráfico. No se trata de hacer que un diseño sea bello o comunicativo, se trata de hacer un diseño estéticamente excelente, dentro del enfoque adecuado, dado el marco de referencia del objeto en cuestión”
Jorge Frascara

 

04.Usuario

 

Usuario Jinete: hombre y mujeres que tienen relación directa con el caballo. Realizan alguna actividad relacionada a ellos

 

Numero a jinetes (consulta a federaciones y clubes en curso)

¿Qué libros, relacionados al tema, compra este usuario? (en curso)

 

Público general: interesado y admirador del caballo. Se siente atraído por la estética y versatilidad del animal y por la gráfica del producto.

 

 05. Área de intervención del proyecto

Actualmente la oferta de libros sobre caballos en las librerías es reducida, pese a la gran cantidad de usuarios interesados en el tema. En su mayoría los libros son teóricos, con características de manuales sobre algún tema especifico.

(Como referencia en la librería Contrapunto  venden siete libros asociados a los equinos de los cuales tres son manuales de equitación, tres son enciclopedias y uno es de arte relacionado al caballo. No hay nada relacionado a Chile ni a los jinetes.)

Donde interviene el proyecto:

Comercialización de libros en Chile:

El mercado del libro en Chile ha experimentado un importante crecimiento desde la decada de los noventa. El crecimiento aludido se pudo observar por la instalación de nuevas librerías, la inversión de editoriales extranjeras que abrieron casas propias en Chile, la promulgación de la Ley del Libro y la Lectura que creó el Consejo Nacional del Libro y la Lectura con su correspondiente fondo de recursos concursables, la utilización de nuevos canales de venta, presencia de editoriales chilenas en otros mercados tanto en ferias, misiones comerciales, catálogos de la oferta exportable como en cifras concretas de exportación, el desarrollo de numerosas ferias del libro en todo el país, la importante cantidad de autores chilenos publicados en novela, cuento y también en el género ensayo con importantes cifras de venta.

 

Canales de comercialización:

Aún cuando en Chile  las librerías siguen siendo el canal tradicional para la venta de libros, en las últimas dos décadas y en forma progresiva y cada vez de manera más importante se han incorporado distintos canales para su comercialización. (posibles canales para el proyecto)

·       Librerías

·       Clubes de lectores

·       Licitaciones públicas

·       Ferias del Libro y exposiciones

·       Venta por Internet (Comercio electrónico)

·       Venta en grandes superficies (Supermercados, Grandes tiendas)

·       Canales atípicos (Tiendas de otros rubros)

 

De acuerdo a los resultados obtenidos, en Chile existen 99 librerías propiamente tal, cuyo rubro es la venta y comercialización de libros; 58 sucursales, 157 puntos de venta libreros.

El 42% de las librerías se encuentran en la Región Metropolitana, el 13% en la Región de Valparaíso, el 13% en la Región de los Lagos,  el 6,3% en la Región de Tarapacá, y con porcentajes menores en las demás regiones.

La distribución de las librerías por puntos de venta determinó que el 69% de éstas se encuentran en zonas céntricas de la ciudad, el 21% en Centros Comerciales, un 5% se ubica en Barrios residenciales y un 5% en otros lugares.

 

Cuando: desarrollo del proyecto en el segundo semestre 2009.

 

Como:

1.     Definición del proyecto

2.     Definir las condiciones del encargo

Selección de la temática: relación jinete-caballo en diferentes contextos. (selección de los binomios)

Selección del soporte: libro visual

Selección del medio: fotografía

Selección del usuario etc.

3.     Conceptualización: ideas a trasmitir, jerarquizar el mensaje, acotar la temática.

4.     Documentación teórica y gráfica: estudio de referentes y bibliografía en cuanto a el tema del libro, y al diseño gráfico (específicamente diseño editorial y libros visuales) y a fotografía.

5.     Análisis del material existente

6.     Crear base de datos: registro fotográfico y teórico

7.     Prototipos, maquetaje y producción

 

06. Objetivos generales del anteproyecto:

a. Capacidad del diseño gráfico para concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, específicamente un libro sobre una temática específica.

b. Capacidad para articular contenido y forma gráfica.

c. Capacidad para hacer del libro un producto reconocible, novedoso, atractivo, recordable, y como consecuencia, interesante de hacer propio.

d. Capacidad del diseño y la fotografía, como medio, para comunicar la alianza entre el hombre y el diseño en las diferentes actividades.

 

07. Objetivos específicos del anteproyecto:

a. Capacidad del usuario para manipular el libro. Capacidad para comprenderlo, establecer conexiones, comparaciones y disfrutar.

b. Capacidad del libro para generar interacciones en torno a él. Lograr que los usuarios se interesen en el tema.

c. Capacidad del usuario para interesarse en el objeto gráfico. Lograr una apreciación estética del objeto gráfico.

 

08. Referentes

Diseño Editorial:

 

a. “Fully Booked” Cover Art &Design for books/

“Why artist´s books? Paintings are too big, sculpture is too heavy or needs to be plugged in. Performances and installations are too ephemeral. Books are the right size, the right price, and they don´t soil your hands. You can take them with you one the plane without cating the…”Glenn O`Brien

 

- Transit Grafik in Europa/ Design concept by Michael Dielbold (formato: 203x 146mm, pg.47); enganche para cerrar el libro

- Der seltsame Fall Dr.Jekyll und Mr.Hyde/Design concept by Jung+Wining (formato: 225 x 297 mm, pg.71);  utilización del color

-Shitdisco- Ok Ok/ Graphics Designers:Alex Latis, Joanna Chaulkier; lenguaje novedoso para comunicar

- Paulina Olowska- Metamorphosis/ Design concept by Paulina Olowska (formato:285x 220, pg.125); páginas intermedias con otro formato

-Things I Have Learned in my Life So Far/ Design concept by Stefan Sagmeister &Matthias (pg.91) packaging, colores, trasparencias.

-Página 113: packaging y exterior del libro

 

b. Diseño de Libro Contemporáneo/ Roger Fawcett-Tang

- Protección para el libro: página 20, 21, 46

-Trasparencias (papel vegetal):pagina 52.

-Diagramación de imágenes:página 130

 

c. Graphic Book Design

- Kunkstwek /Edition Braus/ fotografo: Tiziana de Silvestro (formato: 30,5 x 30,5 cm, pg.38); diagramación de las imágenes, fotografías al detalle

- Light Land/Beyond Words Publishing/ Designers: Paul Mort, Robin Rickabaugh/Photographer:Art Wolfe (formato: 37.5 x 28.5 cm); diagramación de las imágenes.

-Notorious/Bulfinch Press/ Photographer:Herb Ritts (formato: 30.5 x 38.5); expresivas imágenes en blanco y negro

 

d. Editoriales y Editores (Cofee Table Books)

Lars Muller Publishers: ediciones cuidadas, estimula sentidos

Editorial Phidon, Taschen, Index Books.

 

Fotografía

a. Otra manera de contar/ John Berger, Jean Mohr

Libro que combina fotografías (blanco y negro) con pequeñas historias. Incorpora anécdotas y recuerdos propios de los fotografiados.

“No hay fotografías que puedan ser negadas. Todas la fotografías poseen una categoría de realidad. Lo que ha de experimentarse es de que modo la fotografía puede o no dar significado a los hechos” John Berger

 

b. Fresh Fruits/ Ed. Phaidon

Libro visual de adolescentes en Tokio. Cada imagen es interesante por sí sola y en conjunto resulta atractivo. Se puede ver varias veces y se siguen descubriendo cosas interesantes.

 

c. India/Blume

Alta calidad fotográfica y me gusta el colorido e identidad de cada una de sus paginas.

 

d. www.fotoamerica.cl

Registro sobre las exposiciones de fotografía de Foto América en Chile. Muy buenos referentes de fotógrafos y su trabajo.

 

Caballos

a. Animals in motion/ Eadweard Muybridge

Muestra en imágenes secuencias de los diferentes caballos en acción. Como caminan con carga, sin carga, al tiro, con jinete arriba, al trote, al galope etc. Pese a que las imágenes son de tamaño reducido, se ve la complejidad del animal, sus variables y como la fotografía logra descomponer la acción.

 

b. Libro de fotografía sobre los pingüinos (Taschen)con pocas palabras y muy buenas imágenes hace admirar e interesarse en los pingüinos.

 

c. La verdad sobre los caballos/ Ed. Blume

Pese a tener mucha información, se hace un reconocimiento al caballo a lo largo de la historia del hombre. Hay buenas imágenes.

 

09. Bibliografía

 

Diseño Editorial

a. Notes on book design, Derek Birdsall

El libro trata sobre el proceso del diseño de libros: formatos, cubierta, lomo, diagramación, representaciones proporcionales dentro de la página etc. Primero describe brevemente cada uno y luego, a través de ejemplos, muestra paso a paso la construcción del libro.

 

b. Formatos experimentales 2, Roger Fawcett-Tang

En la creciente lucha por llamar la atención del consumidor, el libro muestra como dar valor agregado a una publicación ha adquirido importancia. Muestra innovadores libros, originales en cuanto a formato, plegados, encuadernación y métodos de impresión.

 

c. Creación, diseño y producción de libros, Andrew Haslam

Describe que es un libro, su historia, formatos, retículas, paletas tipográficas, tipos, estructura editorial, imagen, composición, cubiertas y sobrecubiertas y todo el proceso de producción.

 

d. Diseño de libros contemporáneo, Roger Fawcett- Tang

Libro que analiza los elementos característicos de los libros a través de ejemplos y entrevistas. Funciona como guía en las ultimas tendencias y estilos en la edición de libros, y es fuente de inspiración.

 

e. El diseño editorial como herramienta visual de un tema y un concepto/Marcela Momares Cheul

Tesis Diseño 1998, define paso a paso la creación de un libro sobre “Iglesias en el Disierto” y justifica, desde el diseño, todas sus decisiones.

 

f. Canales de comercialización del libro, Camara Chilena del libro/ www.cerlalc.org/Tomo1/Chile.pdf

 

g. El poder de la imagen /Jorge Frascara

 

h. La imagen y el impacto psico-visual/ Joan Costa

 

i. Color y comunicación : la estrategia del color en el diseño editorial / Javier Nó.           

 

j. On book design / Richard Hendel

 

Medio: Fotografía

 

a. El libro de la fotografía creativa/John Hedegecoe

 

b. Sobre la fotografía/ Susan Sontang

Serie de ensayos y reflexiones sucesivas sobre la fotografía

 

Tema: Caballos

 

a. La vida de los caballos/ Jane Holderness-Roddam

Libro con información completa sobre los caballos, desde su anatomía, fisiología, razas, usos, deportes, historia, relación con el hombre etc.

 

b. The ultimate encyclopedia of horse/ Judith Draper

Libro sobre razas, usos y cuidados del caballo

 

c. El huaso Chileno/ Alberto Cardemil

Capítulo sobre el jinete y el huaso, sus relaciones y sus aperos

 

d. Proud Horses, Proud Riders/Jean-Louis Nou Bertrand de Perthuis

Libro del caballo a través de la historia del hombre.

 

10. Definición del anteproyecto en 100 palabras

El caballo ha contribuido enormemente a nuestra forma de vida desde que hace varios milenios se asocio al hombre. Han sido especies compatibles y se han adaptado mutuamente de acuerdo a las necesidades de cada época. Este proyecto, que consiste en un libro visual, quiere destacar está alianza y mostrar esta relación en diferentes contextos en Chile. El proyecto pretende mostrar como el binomio construye su identidad en conjunto a través de aspectos estéticos, ornamentales, formas de vida etc. y como su presencia es trasversal a diferentes clases sociales, estilos de vida y reflejo de variedad cultural en Chile.

 

11. Mapa de información del anteproyecto: (Descripción de todas las fuentes necesarias para ejecutar el proyecto)


 

12. Indicadores Objetivos Verificables

 

Caballos:

a. Hernán Villarroel . Maestro de equitación del Ejercito de Chile. Estudios y experiencia laboral internacional. Gran conocedor, teórico y práctico, de los caballos.

b. Magel Echeguia: veterinaria especialista en equinos. Trabaja en diversos clubes en Santiago.

c. Cristian Moreno: corralero.

d. Fernando Fantini: criador de caballos ingleses.

e. Ismael Pereira: equitador, jugador de polo, adiestrador racional.

 

Diseñadores:

a. Patricio Pozo: Diseñador Gráfico, Profesor de la universidad Católica.

 

Fotógrafos:

a. Josefina Pereira, fotógrafa (interés personal en el desarrollo de este proyecto)

b. Felipe del Puerto Baldwin: fotógrafo profesional Revista Polo.

 

13. Impacto

 

El impacto cultural del proyecto es alto ya que establece una comparación entre los diferentes binomios, de una manera visual y abierto a interpretaciones, que refleja de alguna manera la realidad chilena. El caballo, en su versatilidad, se relaciona con diferentes personas  y necesidades y de esta relación surgen identidades muy diferentes, con características únicas y personalidades definidas. Se conoce más sobre el caballo, jinetes y las actividades que realizan.

 

El impacto social del libro está dado por las interacciones que se generen en torno a él. El libro presenta un panorama general pero sugerente, para que el usuario se interese en el tema y se generen instancias conversacionales en torno a él. También por la innovación respecto a los libros de caballos.

 

El impacto ambiental del proyecto está determinado por la elaboración del libro y los recursos necesarios pata esto (depende de la cantidad de impresos y recursos utilizados). El impacto será negativo.

 

Impacto económico: el valor del libro se encuentra en el rango de los libros de formato grande (sobre $18.000)

 

14. Ciclo de vida del proyecto, producto

 

Introducción: es la investigación. Consiste en elaborar el proyecto. Recopilar la información necesaria para el montaje del libro y estudiar su viabilidad.

Creación: es el diseño del libro. Prototipos, correcciones, testeos, pruebas de materiales etc.

Lanzamiento

Posicionamiento

- El libro está pensado para ser un objeto de alta calidad. Por lo mismo su duración será larga.

 

15. Presupuesto

 

Valor de hora de trabajo: $8.000

 

-Proceso de investigación (se considera el tiempo utilizado)

-Diseño (se considera el tiempo y los materiales-pruebas, propuestas, prototipos, correcciones)

-Producción (tiempo y la imprenta)

-Distribución