Bibliografía

Diseño y Comunicación

Jorge Frascara/Año 2000/ 6ª Edición, Buenos Aires, 2005/ Ediciones Infinito

El diseño gráfico trabaja en la interpretación, el ordenamiento y la presentación visual de mensaje. El aspecto más esencial de la comunicación es el de crear comunicaciones y no formas: diseñador de comunicación visual.

Hay tres elementos para difundir una actividad: Método, diseño; Objetivo, comunicación; Campo, visual.

Información, redundancia y ruido son conceptos originados en la ciencia de la información. Esta conectada, con la noción de novedad y representando el nivel de novedad que hay en un mensaje.

Si todo el merado tiene el mismo mensaje, éste se hace redundante y para de llamar la atención.

La claridad no se opone a la creatividad en diseño de comunicación visual. El uso creativo de la claridad puede ayudar a simplificar mensajes complejos y a complejizar mensajes muy simples.

Todo objeto gráfico debe atraer la atención y también retenerla. Para satisfacer esta primera condición la imagen debe producir un estímulo visual suficientemente fuerte como para emerger del contexto en el que se encuentra, mediante el uso de contraste en aspectos de forma, contenido y tema y el significado de la imagen debe relacionarse con os intereses del receptor.

La selección del lenguaje visual adecuado es uno de los problemas que el diseñador tiene que resolver teniendo en mente todos los requerimientos de su mensaje.

Objetivo esencial de la percepción visual:  Percepción es el acto de búsqueda de significado y en este sentido es un acto de comunicación o de búsqueda de ésta.

Es el canal (visual) lo que concede la potencia . La función significativa de la percepción es esencial e inmediata en el proceso perceptivo.

A veces la organización  visual de los componentes puede no tener una función significativa, sino sólo la da facilitar acceso a la información, ejemplo: catálogo.

La selección de los componentes de un diseño debe ser apropiada al mensaje.

La interpretación de un mensaje tiene una parte de:

 connotación: representa los aspectos subjetivos del mensaje y tiene importancia cuando el diseño quiere actuar sobre las emociones

denotación: elementos objetivos del mensaje que se representan a través de las imágenes y texto.

Contexto:

-Perceptual: medio visual en que se presenta el mensaje

-Cultural: público receptor con sus valores, costumbres, códigos y actitudes.

.-Origen: Formado por los otros mensajes producidos por el mismo emisor.

-Clase: Conjunto de mensajes del mismo tipo.

-Formal: formado por el contexto visual de las comunicaciones gráficas contemporáneas.

-Medio: Creado por el medio de comunicación.

-Calidad Técnica: desarrollo técnico del mensaje

-Lenguaje:  formado por el lenguaje cotidiano y escrito.

Toda comunicación incluye procesos cognitivos y emotivos, así como también información a nivel denotativo y connotativo. Lo estético es siempre comunicacional y merece tratamiento aparte

Aspecto estético:  Todo tratamiento estético tiene un significado. No es posible mejorar o empeorar la calidad estética de un mensaje sin alterar su significado sin incrementar o reducir la fuerza de un mensaje.

La importancia que el placer visual puede tener en la función de retener la atención del observador.

Una buena pieza de diseño en sentido estético tiene más posibilidades de ser conservada que una fea.